Um trocadilho infame gerou tanto buzz que rendeu mídia espontânea estimada em 250 mil Euros e 80% de top of mind para a agência espanhola Ruiz Nicoli Líneas. Isso sem falar nas dezenas de novos clientes e no leão de bronze em Cannes conquistados.

Todos ao menos já ouviram falar do instituto de pesquisa Nielsen, um dos mais respeitados do mundo. E a Ruiz Nicoli Líneas começou a divulgar que havia sido eleita a Agência do Ano segundo o Nielsen, veiculando banners em sites de negócios e comunicação e anúncios nos principais jornais do país.

Uma agência totalmente desconhecida sendo eleita a Agência do Ano? Uma notícia no mínimo estranha e que gerou um buzz enorme pela desconfiança. Surgiram boatos, inclusive, de que a agência teria comprado o prêmio.

Depois de toda polêmica a agência revelou em um hotsite, o Nielsen Awards, que o Nielsen dos anúncios não era o instituto, e sim Leslie Nielsen, o ator. E também publicou alguns vídeos do próprio “premiando” a Ruiz Nicoli Líneas. Veja um dos vídeos abaixo. Os outros você pode ver no site.

Muitos publicitários torcem o nariz para trocadilhos, os famosos “trocadalhos”. A campanha da Ruiz Nicoli Líneas é mais uma prova de que, em propaganda, não há espaço para o preconceito. Não existe regra. E mesmo um trocadilho infame, quando bem usado, pode ser extremamente eficiente.