por Felipe Gaúcho em 12 de outubro de 2009 às 8:34 pm
Ultimamente temos visto pipocando em blogs muitas ações envolvendo a tecnologia de realidade aumentada. Algumas muito interessantes e com bastante pertinência como a do Best Buy, que exibe um modelo 3D do produto do catálogo impresso em tamanho real. Mas é tanta coisa sendo feita só para usar a tecnologia que às vezes é preciso pensar melhor se é uma idéia realmente boa e relevante.
A Red Bull, uma das empresas que mais admiro por buscar sempre a inovação e a relevância no contato com seu consumidor, utilizou a tecnologia de realidade aumentada para realizar o que foi chamado por eles de Print 2.0. Uma parte do conteúdo impresso na sua revista Red Bulletin, quando colocado em frente a uma webcam, se transforma em um vídeo. Assista abaixo a demonstração.
Arriscar é sempre importante. E esse tipo de tentativa abre portas para aumentar as possibilidades de comunicação dos diversos meios que temos à nossa disposição. Entretanto, questiono o seguinte: Será que vale a pena inovar por inovar? Será que não é mais importante inovar com relevância? Qual é o valor real de utilizar a realidade aumentada para transformar um impresso em vídeo? Se você tem que entrar no site da revista para o mecanismo funcionar, qual é a diferença do Print 2.0 para um vídeo no mesmo site? Quero saber a opinião de vocês. Comentem!
por André Öberg em 12 de outubro de 2009 às 8:09 pm
Legal esses artesanatos do Design Trançado, um blog que faz peças artesanais feitas sob encomenda com estilo e acabamento detalhado. Vale a pena dar um conferida. Eles também estão no Twitter.
por Digo Souto em 11 de outubro de 2009 às 4:55 pm
A Invito! é de Curitiba e foi criada pelas designers Patricia Marafigo e Ana Paula. Elas fazem um trabalho bem bacana destinado a projetos de eventos especiais. Você pode conhecer mais o trabalho da Invito! no flickr ou em seu blog.
Convite para chá de lingerie com o tema: Moulin Rouge
Castigo Final, é o nome do jogo. Nele você deve salvar a pele de 7 detentas da mesma ala do presídio de alta tecnologia Ivo de Kermartin. O lugar é todo controlado por sistemas informatizados e (lógico) tem uma pane, deixando-as em uma péssima situação, porque adivinhem; mortes misteriosas começas a acontecer!
Para salva-las, o jogador deve colher pistas em fotos espalhadas pela internet, SMS, twitter, facebook e blog. Essas pistas são mandadas por um grupo de hackers chamado BlackLords, que invadiram o sistema da prisão (e ao invés de salvarem eles mesmos as pobres almas condenadas, preferem espalhar tudo pela internet. YAY!).
O esquema é: baixar o conteúdo, decifrar a senha, e digitar no site do presído para liberta-las. Os 8 primeiros ganham um Ipod Nano de 8Gb. Divirtam-se!
por Felipe Gaúcho em 9 de outubro de 2009 às 2:30 am
São idéias como essa que me fazem ser apaixonado por essa profissão e também acreditar, cada vez mais, que nosso papel pode ser muito mais positivo pra sociedade. A Teoria da Diversão é uma iniciativa da Volkswagen com a intenção de mostrar que é mais fácil alterar o comportamento das pessoas quando você oferece diversão em troca.
O primeiro experimento é a escada musical, que você vê no vídeo abaixo. Foram instalados sensores em todos os degraus da escada de uma estação do metrô, formando teclas de um piano gigante. Resultado: muita diversão e 66% a mais de utilização da escada “comum” ao invés da escada rolante.
A criação é da DDB Estocolmo e no site do projeto você encontra outro vídeo muito legal, o da “lixeira mais profunda do mundo”. Ela faz um som super divertido de desenho animado cada vez que recebe algo. Resultado: 73% a mais de lixo na lixeira.
Como se não bastasse, ainda existe um concurso no qual as pessoas podem mandar vídeos com experimentos parecidos. O melhor, escolhido por uma banca de especialistas em comportamento e meio ambiente, leva pra casa 2,5 mil euros.
por Daniel Adler em 8 de outubro de 2009 às 9:46 pm
Mais um post tirado do Pacote201, mas é por uma boa causa =).
Ja tive a oportunidade de particpar de um workshop com o André Matarazzo, e foi nota 10! Ai vai o post!
Uma das figuras mais criativas do mercado atual, André Matarazzo, nos concedeu um pouco do seu tempo para uma entrevista exclusiva e informal, por intermédio do nosso amigo e colaborador Henrique Sanches. Tentamos fazer perguntas diferentes – fora dos padrões normais, a pedido do próprio, como “Qual o futuro do mercado” e “Como vocês contratam” -, envolvendo o passado – e o futuro – da sua carreira, trabalhos da Gringo, experiências bizarras e até a história das suas tatuagens.
Do caralho.
Se quiser conhecer um pouco da Gringo por dentro, clique aqui e confira o vídeo.
Carreira: Quando você começou, imaginava chegar aonde chegou? Seu sonho era ter uma agência igual a Gringo?
Comecei em 1997 num provedorzinho de internet em Campinas, no interior de São Paulo. Não, nunca pensei que chegaria longe. Acabei descobrindo que tinha talento depois que comecei a subir na carreira. Não achava que um dia teria uma agência. Inicialmente quis fazer carreira nas grandes agências mundiais, nunca ter a minha.
Quais as suas próximas ambições?
Ver a Gringo virar internacional.
Você já trabalhou em vários lugares diferentes e em diversos países. Qual foi a experiência mais bizarra?
Fazer uma reunião no Japão com o cliente Hyundai (Coreano), dentro da Dentsu, com interprete, falando sobre a nova campanha digital que estava inteira sob minha responsabilidade. Foi um capítulo exato de “Lost in Translation”, com direito a confusão de troca de cartões na entrada, muitas pausas para reflexão entre os diálogos. Realmente muito diferente.
Cite 3 projetos que você não fez, mas que “queria muito ter feito”.
Nike + Wopper Sacrifice The best job in the world
Quais foram os projetos mais complexos da sua carreira?
- Coca-Cola Zero: Prove que é possível
É um projeto atual com 5 instâncias, que está agora na fase final, ao vivo. Foi uma construção minuciosa e longa.
– Gatorade It’s on you
Site para Gatorade Canadense que contava com 4 jogos online. Era o início da Gringo, produção total, difícil, time sendo formado, mil problemas com inserção de Quicktimes transparentes dentro do Flash, o cliente mudando games de última hora.
– Coca-Cola Teens 2009
Plataforma atual de Coca-Cola que iniciou com HappyMe, que foi dos sites tecnicamente mais complicados que fizemos, pelo número de agências e tecnologias envolvidas. Depois veio o site do robô de “Abra a felicidade”, também à primeira vista simples mas bem minucioso e complexo. Produção pesada é sempre um desafio legal.
Gringo e o Mercado: Descreva a Gringo em 5 palavras/imagens.
Inusitado, irreverente, amigo, relaxado e profissional.
Qual é o processo criativo das ações desenvolvidas na agência?
Temos: - Relacionamento e prospecção
- Planejamento de Campanha + pesquisa
- Planejamento do Projeto
- Produção Projeto
- Launch
- Post-Mortem / Business Intelligence.
Cada um desses se ramifica em várias outras partes.
Quais são as suas referências no dia-a-dia na agência?
Tento olhar sempre para as agências que admiro e como elas lidam com o dia-a-dia, com sua equipe, no que acreditam, os resultados que obtém. Olho para Crispin, Goodby e W+K sobretudo.
O que te deixa puto no mercado de hoje?
As maioria das agências offline que está cagando para o bom trabalho, 100% calçada em BVs de mídia, copiando e fazendo trabalhos fantasma para premiação. Acho perverso e acho que atrapalha o desenvolvimento das agências realmente criativas.
Desde acordar até dormir novamente, como é o seu dia-a-dia?
Eu costumava acordar, vir para a Gringo, e depois voltar pra casa e dormir. Comia 2 sanduíches na minha mesa. Agora a agência está mais estruturada e já me permite ter uma vida mais normal. Fico aqui mais ou menos entre 10h e 20/21h, depois vou jantar, malho, toco cello, relaxo.
Muita gente vê o André Matarazzo como um cara despojado no ambiente trabalho, contrário da maioria dos diretores de agência. Como você encara isso?
Adoro isso. Estou sempre de shorts e camiseta, só coloco calça quando tenho reunião com cliente se não consigo subir no prédio por alguma norma babaca. Embora despojado, sou super perfeccionista e as vezes muito chato com a qualidade do que sai da Gringo.
E, pra finalizar, onde você fez as suas tatuagens e quais seus significados?
- Bíceps: Brasil
- Cabeça: Suíça
- Antebraço: Canada
- Perna: Brasil
A do bíceps é um carimbão tribal que eu encontrei num livro qualquer quando tinha 17 anos e queria qualquer tatuagem no corpo. As da cabeça são inspiradas em elementos polinésios das Ilhas Marquesas que fiz com um cara incrível chamado Mumps, um suíço mucho loco. Do braço são nadadeiras de baleiras de designs simplificados da tribo Haida, do Canada, onde morei por alguns anos. Finalmente na perna foi com o cara mais foda de todos os tempos, Jun Matsui, que também se inspira em tribais polinésios.
