- Ao escolher a agência que irá atendê-lo, certifique-se da qualidade do trabalho da mesma e, após decidir, confie. Deixe a agência fazer seu trabalho. Nada melhor do que cada profissional exercendo sua função;

- Acredite, diretores de arte são profissionais que estudaram exaustivamente as lições sobre cores, tipografia, diagramação e ainda passam boa parte do seu tempo se atualizando com boas referências. Isso tudo faz dele o profissional mais indicado para resolver o layout das peças. Lembre-se do vídeo da placa de stop. Se ainda não viu, assista.

- Compete ao seu cargo discordar de um texto publicitário. Até mesmo o de questionar o argumento apresentado. Quando isso acontecer, deixe claro os pontos que precisam ser melhorados. Mas jamais diga ao redator as palavras que ele deve usar. É o trabalho desse profissional chegar à melhor formulação, e não o seu.

- Evite refações desnecessárias. Nada mais chato do que o retrabalho. A própria palavra já explica, é trabalho dobrado. Os amadores em marketing têm dado pouco tempo para sua agência criar e o dobro de tempo para as refações. Não é justo que outra pessoa pague pela sua indecisão. Para isso, certifique-se de brifar corretamente sua agência, deixando o caminho a seguir o mais claro possível. Caso não esteja decidido ainda, não brife. O que começa mal dificilmente se acertará durante o processo e é um forte candidato ao fracasso. Cuidado! Não cometa o pecado de não levar essa etapa do processo a sério.

- Desconfie da agência que não sabe lhe dizer não. Principalmente do atendimento que sempre faz o que você pede. É o trabalho desse profissional lhe mostrar com argumentos o caminho mais indicado a seguir. Aqueles que concordam com tudo que o cliente quer e executa sem antes pensar na razão de cada pedido estão exercendo o cargo de secretária do cliente. A relação mais saudável entre cliente e a agência sempre será a de parceria. Aliás, isso funciona para qualquer relação. O pesadelo acontece quando essa relação vira submissão. Uma agência submissa não segura bons profissionais, o ambiente se torna insuportável e provavelmente sua conta estará sendo atendida por robôs.

- Quando uma agência apresenta uma solução para o problema que você apontou no briefing, cabe a você aprovar ou reprovar. Se julgar a solução apresentada fora de suas expectativas, reprove na hora. O que você não deve fazer é tentar solucionar por conta própria. Lembre-se, esse não é o seu trabalho e, para isso, você tem uma agência inteira à sua disposição. É importante reforçar essa parte, pois os amadores esquecem disso e subestimam suas agências. Esses paraquedistas do marketing não precisam de agência, apenas de um mouse.

- Por último, você percebeu que o título deste artigo trata de dicas para o sucesso? Os amadores adoram uma dica, ainda mais separadas por tópicos, acreditando estar diante do caminho mais fácil para atingir o sucesso. Porém, nessa área, o bom profissional sabe que não existe um livro de receitas. O que existe é muito trabalho, parceria e confiança. Portanto, nada melhor do que a história para provar que as ideias mais incríveis e revolucionárias nasceram ousadas. Grandes ideias tiveram pessoas que acreditaram nelas para se tornarem inovadoras, originais e mudarem os paradigmas na comunicação. Você, profissional de marketing ou futuro profissional, é essencial para o sucesso de uma campanha. Incentive sua agência. Escute os profissionais que se dedicam para o melhor resultado da sua comunicação. Para finalizar, aguce seu talento em reconhecer uma grande ideia para deixá-la crescer e levá-lo ao sucesso.