A Mccann Erickson de Israel tinha um cliente como a maioria dos clientes aqui no Brasil: sem verba. E viram nisso uma oportunidade de fazer um trabalho criativo, de resultado expressivo, utilizando apenas 500$. Como?

A agência pesquisou alguns dos sites mais acessados de Israel e compraram 10 domínios muito parecidos, simulando um erro de digitação de um usuário. O pulo do gato dessa idéia é que, em vez das pessoas encontrarem uma página padrão de erro ao digitar incorretamente o endereço do site que desejavam acessar, elas fossem levadas a um site com uma mensagem dizendo: “Talvez seja hora de checar os olhos”, onde a rede de óticas Opticana oferecia um check-up grátis em suas lojas e um desconto na compra de óculos. Uma campanha anual pela bagatela de 500$. Diz aí, Digo. A mídia foi esperta o suficiente pra você?